（1）深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，系统宣传阐释党的理论和创新成果。坚持社会主义先进文化前进方向，反映实现中华民族伟大复兴“中国梦”的生动实践，倡导社会主义核心价值观，弘扬主旋律，传播正能量。（2）坚持贴近群众、贴近实际、贴近生活。作品既要有深刻的思想内涵和鲜明的内容主题，又能充分发挥广播电视公益广告短小精悍、冲击力强的优势，在形式创意、表现手法等方面与时俱进、推陈出新，故事精彩，语言鲜活，形象生动，使人爱看爱听、乐于传播分享。